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51Talk完成品牌焕新升级“无忧英语”继续承载在线成人英语业务

选择字号: 超大 标准 发布时间:2018-12-10 10:51 | 作者:admin

2月28日,51Talk 以“焕新·质胜”为主题的品牌升级发布会在北京成功举行。同时,51Talk对外宣布了其全新战略:51Talk品牌未来将只做在线青少儿英语业务,而“无忧英语”品牌则继续承载成人业务。
对此,51Talk创始人兼CEO黄佳佳在会后向记者透露:“市场用户需求的变化是形成改变的主因,但同时,公司会继续加强并巩固在线成人英语业务的优势。”
事实上,K12(Kindergarten Through Grade 12)在国内是指从小学到高中的12年基础教育阶段。从在线教育行业整体情况来看,近年来,该赛道多重利好的加持,确实促使其成为了“一片红海”。但从51Talk的角度而言,并重成人业务并不是“意料之外”的事儿。




作为中国在线教育行业最早起步的“老牌”之一,51Talk自2011年创立的头几年,最强烈的印记便是“在线外教成人英语”。而至今“领潮”七年的过程中,51Talk其实已经积累了非常深厚的行业壁垒,比如黄佳佳在此次发布会上归结的“师资、产品、服务、技术”四大模块的全方位“护城河”。对于51Talk,这些起源于成人业务的经验都是对公司和用户尤为宝贵的财富。




据公开资料显示,虽然51Talk于2014年就成立了青少儿事业部,并于2015年正式上线青少儿课程。但黄佳佳告诉记者,k12业务的不断增长都是市场的自然变化,但成人英语业务同样也一直是51Talk另一条重要的产品线。“而且51Talk成人业务在行业与市场中的领导力和占有率非常稳定。”




这并不意味着51Talk对成人业务的投入会随着此次品牌焕新而有所“懈怠”。根据此次发布会公开的信息,作为51Talk另一大主要印记的“菲律宾外教”也将是其在线青少儿英语教育品牌的主打师资。虽然行业、市场上对外教“国籍”的热议从未休止,但不可否认的是,多年来通过成人业务沉淀的“实战”效果,已经验证了菲律宾外教的“优质”与“性价比”,对于青少儿来说,“高频”更是学习效果的直接保证。




在此次发布会51Talk联合创始人兼COO张礼明的演讲中,也总结了该公司对学习效果的平台“运营”优势,比如在菲律宾拥有多个实体中心,以及当地不断壮大的外教管理团队进行线上与线下的全面精英师资运维,这些沉淀可以说都是5Talk成人业务的“丰硕果实”。




黄佳佳认为,对于始终秉持“让每个人都有能力对话世界”为愿景和使命的51Talk,面对的用户群体准确说是“大众市场”。这其中,当然不仅仅包括青少儿,同样也有成人学员。但由于两者在学习行为、学习目的等各个方面的特点和习惯不尽相同,因此推行不同的品牌和战略是很有必要的。

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